服裝店裝修的三大關(guān)鍵

2015-11-26 16:36:05

衡量商店辦公室設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商場道具商品商場道具銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地接觸商場道具商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商店室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對該店所售商場道具商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的辦公室設(shè)計(jì)元素去突出商場道具商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主。對商場道具商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。

1、商場道具商品類型的大小范圍:同類商場道具商品的大小變化幅度有多大,比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商場道具商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商場道具商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，辦公室設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序.減少人為的辦公室裝修元素。變化幅度小的商場道具商品排列起來整齊,但易陷于單調(diào),辦公室設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。

2、商場道具商品的形:同一類商場道具商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商場道具商品形象差異不大,構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化,否則會(huì)使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動(dòng)的氣氛。此外,商場道具商品的形還具有可變性。比如服裝店利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時(shí)裝店的主要構(gòu)圖元素。

3、商場道具商品的色彩和質(zhì)感:古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商場道具商品的色彩。此外，商場道具商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

4、商場道具商品的群體與個(gè)體:商場道具商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對顧客的購買心里有很大影響。小件商場道具商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會(huì)帶來滯銷的猜測。不對稱的群體處理巧妙會(huì)給人以搶手的印象。至于貴重的商場道具商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值，對以群體出現(xiàn)的商場道具商品，室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對以個(gè)體出現(xiàn)的商場道具商品，辦公室設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。

5、商場道具商品的性格:商場道具商品的性格決定室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店.高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商場道具商品的商場道具銷售。

二消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)

第一,進(jìn)入商店的消費(fèi)者行為及心理

商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。①有目的的購物者。他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確，②有選擇的購物者他們對商場道具商品有一定注意范圍，但也留意其它商場道具商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。③無目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無規(guī)律。

不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。指名購買的行業(yè)，比如，藥店接待的顧客有許多是有目的購物者，室內(nèi)布局應(yīng)以功能為先。顧客在一定范圍內(nèi)選擇購買的行業(yè)比如文具店、食品店等。辦公室設(shè)計(jì)應(yīng)注重條理和秩序。比較選擇購買的行業(yè)，比如時(shí)裝店、珠寶店、玩具店。辦公室設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過跟蹤調(diào)查法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動(dòng)軌跡，可為室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)提供依據(jù)。

消費(fèi)者購物時(shí)的心理活動(dòng)是本身需要和客觀影響的綜合反映。我們研究的目標(biāo)是外界環(huán)境刺激對顧客的影響。下面是消費(fèi)者購買活動(dòng)的心理過程的八個(gè)階段；

一般說來，消費(fèi)者進(jìn)入商店購物時(shí)，大多數(shù)要經(jīng)過以上一系列心理過程，盡管有時(shí)不那么明顯。我們在商店室內(nèi)辦公室設(shè)計(jì)中應(yīng)對準(zhǔn)消費(fèi)者這一系列心理活動(dòng)制定對策，使他順利實(shí)現(xiàn)購物行動(dòng)。

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